品牌,让生活更精彩

网站首页原创投稿关于我们

品牌热线:027-88937388

您当前位置: 荆楚品牌网 > 健康> 健身 > 运动品牌“相中”健身房,能否实现1+1>2

运动品牌“相中”健身房,能否实现1+1>2

时间:2019年07月23日

品牌利用健身房扩大影响力

为什么运动品牌会选择开设健身房或者与健身房进行合作?中国服装协会一位不愿具名的专家表示,从运动品牌的角度而言,二者进行合作的行为与运动品牌的定位有关。

据了解,这些开设健身房或与健身房进行合作的运动品牌,其主要产品为健身服饰。例如露露柠檬是做瑜伽服饰的品牌,安德玛的主打产品是吸汗速干衣,锐步目前也已经开始发力健身服饰产品。上述受访专家表示,健身房的消费人群与这些运动品牌的目标人群重合度高,是运动品牌进行产品推广、扩大影响力的最佳场所。

健身行业资深自媒体人,懒蜗牛创始人谢靓楷也认为,如果运动品牌想要快速在消费者中提升知名度,最高效的方式就是寻找一些与品牌自身定位及目标人群一致的公司,并进行跨界合作推广,占领消费者心智。另外,据锐步的内部人士透露,公司与健身房进行合作也是场景化营销的尝试。

据了解,场景化营销是指以特定情景为背景,通过环境、氛围的烘托,提供相应的产品和服务,激发消费者产生情感共鸣,令消费者产生购买欲望,并进行消费。锐步的内部人士表示,公司希望利用健身房这一特殊场景,为专业健身人士提供健身需要用到的专业服装和鞋类,专业人士在健身房中体验产品的过程被其他消费者看到后,会激发他们的购买欲望,并产生消费行为。

此外,从消费者角度而言,在消费升级的大趋势下,现在越来越多的健身爱好者在健身时也要穿着时髦得体,这种需求也促使运动品牌将健身房看作一块尚待挖掘的市场。

据健身爱好者李晓东(化名)表示,在过去,健身是件很让人难堪的事情,原因之一就是人们羞于被其他人看到自己穿着丑陋且不合身的汗衫、浑身湿透的样子。对于现在的年轻人而言,健身房不仅是锻炼身体的场所,还是重要的社交场所,大家都希望穿着合身、时髦还带速干效果的运动服饰去健身。

最后谢靓楷表示,健身房是具备社交属性的场所。在健身房中人与人之间的互动也非常频繁,消费者会在社交互动中了解运动品牌并增加对运动品牌的忠诚度。

(来源:中国商报)

合作伙伴

腾讯 |新华网 |人民网 |和讯网 |央视网 |大楚网 |荆楚网 |武汉热线 |汉网 |新浪湖北 |新华湖北 |人民湖北 |东方财富网 |南方周末 |21世纪经济报道 |中国经营报 |经济观察网 |红网 |凤凰网 |高端传媒 |新浪微博 |第一财经网 |新浪商业地产 |湖北法治经济研究 |京东商城 |搜狐 |网易 |新浪 |

关于我们 | 在线投稿 | 联系我们

Copyright © www.hbjcpp.com All Rights Reserved

荆楚品牌网 版权所有

鄂公网安备 42010602001440号