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大白兔,终于对牛奶下手了!

时间:2019年07月30日

继推出奶糖味的香水之后,大白兔终于把魔爪伸向了牛奶届,联合光明乳业卖起大白兔奶糖风味牛奶。

还是原来的配方,还是奶糖的味道,又是一记“甜蜜”暴击!

大白兔奶糖风味牛奶7月22日首发,并于7月23日在光明乳业旗舰店、各大商超陆续上线。

童年的味道总让人念念不忘,这一次大白兔将跨界玩到牛奶品牌的地盘,又是在卖的什么萌?

牛奶界最甜CP

强化“奶糖”品牌基因

如果说给每个品牌都有自己的性格,那么,品牌性格有着酸甜苦辣的差异化味道。

品牌身上独特的味道,是可以让用户感受到品牌美好的东西,甚至产生丰富的联想,牢牢抓住用户。

盐系品牌,就像可口可乐,不安而叛逆,激情而躁动;

辣系品牌,好比卫龙,既刺激又“辣”眼睛;

甜系品牌,一股孩子气,卖得了萌犯得了二,如同大白兔奶糖。

关于大白兔,有一句经典的“黑话”,大家一定很熟悉——七颗“大白兔”等于一杯牛奶。

且不说,大白兔的原材料本来就拥有奶粉的成分。一直以来,甜系性格的大白兔,就是给人甜甜的味道,“奶香”的品牌烙印不可磨灭。

因此这次大白兔联手光明乳业的跨界,卖起奶糖味牛奶,看似意料之外,其实也是情理之中,网友自然也买单。

从这款大白兔牛奶来看,包装配色上延续糖纸经典的红蓝白,形象融入了小兔子造型,还印有光明和大白兔两个品牌logo,代表着牛奶联名款。
而具体的大白兔牛奶配方,采用光明牛奶作原料之余,加入香甜风味的奶糖,让受众重拾孩提时的甜蜜味道。

光明牛奶和大白兔,一个是做奶糖,一个是卖牛奶,两者都是与“牛奶”味道、食品相关的两个品牌。这样高度契合度,跨界起来也特别般配,可谓是牛奶界最香甜的跨界。

沉闷的品牌容易被消费者遗忘。意想不到的新碰撞组合,这样一来,本身就拥有了足够的噱头,自然会吸引年轻人的关注目光。

加上熟悉的奶糖配方和包装,很容易引起大众对于国民奶糖的共鸣,为大白兔品牌带去更多社交话题流量。

这个跨界营销的过程,基于光明牛奶的品类调性,又可以强化大白兔“奶香”的品牌性格,更好传递“快乐分享”的理念。

还可以看作是双方一次“牛奶”粉丝叠加的过程,是互相打开消费圈层的好机会。

(来源:中国广告网)

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